Le récit de la classe moyenne : la publicité des quotidiens montréalais, 1920-1970 / Sébastien Couvrette

Auteur(s)

Couvrette, Sébastien

Langue : Français Collection : Domaine histoireÉditeur : Montréal Leméac 2014Description : 254 p. : ill. ; 22 cm ISBN :

9782760906068

Sujet(s) :

Fonds : Fonds Relais-FemmesRésumé : Née du capitalisme industriel qui s'est développé au cours du XIXe siècle, la publicité envahit rapidement les espaces public et médiatique. Ayant comme principale fonction d'inciter les individus à consommer, elle ciblera tout particulièrement une clientèle qui, malgré d'humbles moyens, désire accéder à un certain bien-être matériel. Le marché visé est celui de la classe moyenne, dont la consommation ostensible et les capacités financières variables servent à l'expression et à l'affirmation de son statut social incertain. Les aspirations et les idéaux de ce groupe intermédiaire aux contours flous occuperont donc une place de choix dans la narration et l'iconographie publicitaires, et évolueront au gré des changements socioculturels et économiques observables dans le contexte nord-américain tout au long du XXe siècle. En considérant les réclames des grands quotidiens montréalais comme lieu d'un discours identitaire plutôt que pour leur simple fonction économique, cet essai met en évidence l'omniprésence de la classe moyenne dans le récit publicitaire. Les rapports de sexe et de classe y apparaissent intimement liés, jouant un rôle déterminant dans les représentations des individus et de leur place dans la société.

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Exemplaires
Type de document	Bibliothèque propriétaire	Collection	Cote	Statut	Date d'échéance	Code-barres
Imprimé	Co-Savoir	Monographie	316.344.23:070.485(714)Cou 2014 (Parcourir l'étagère(Ouvre ci-dessous))	Disponible		000017411901

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