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Spécialement préparé en vue d'une utilisation en atelier d'alphabétisation, le document analyse en huit parties l'impact des médias de masse et de la publicité dans nos vies quotidiennes : la petite histoire des médias; l'information et l'objectivité des médias; le journal; la télévision; les médias communautaires; publicité et consommation; sexisme et publicité; la publicité, les jeunes et la violence.

Organismes charitables et règles fiscales. Classification des campagnes de financement. Types de dons. Le marketing direct. Système d'information marketing. Les stratégies du marketing direct appliquées à la collecte de fonds. La cause. Le conseil d'administration. Structure organisationnelle. Communications et relations publiques. Traitement de l'information. Les dons corporatifs. Les fondations privées. Organismes-ressources.

Le document traite de l'origine de la stratégie, de la préparation d'une planification, son processus, concept de planification, niveaux, distinction entre planification, stratégique, stratégique de marketing, objectifs, la stratégie concurrentielle, histoire et avenir de l'entreprise, bilan interne, critères d'évaluation des objectifs, positionnement, scénarios, modèle. C'est un manuel d'initiation au marketing.